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马蜂窝全球自由行报告:中国旅游品牌崛起 文化成发展关键
智慧旅行
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2019-01-22 15:11:00
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近日,马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合:全球自由行报告》,报告以双方旅游大数据为基础,深入剖析了过去一整年,中国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征,并对2019年的旅游市场趋势进行了预测。


报告指出,2018年中国旅游市场规模持续增长,中国本土旅游企业的实力也不断增强。一大批企业加大力度提升服务质量,创新营销思路,打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品,在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。在大量国际旅游品牌瞄准中国市场,市场竞争日益激烈的当下,中国国产旅游品牌正在崛起。


另一方面,在文旅融合的背景下,中国文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显,演艺、国产动漫等文化形式,逐渐成为旅游体验的重要元素,提升着旅游产业背后的文化附加值。以故宫、陕西历史博物馆为代表,国内众多传统文化景点不断尝试新潮玩法,让历史与文化变得更加鲜活生动,吸引了大量游客的关注。


“借助本土文化优势与不断提升的综合实力,很多中国旅游企业走向品牌化的经营之路。国产旅游品牌的崛起,是中国旅游企业加速实现从‘老旅游’向‘新旅游’时代发展的体现。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶称,2018年是中国文旅融合的元年,2019年市场仍将继续释放势能,涌现更多顺应时代潮流、勇于创新、敢想敢试的中国旅游品牌,为游客提供更加优质和个性化的旅游服务。


从旅游大国到旅游强国,国产旅游品牌全面突围


报告显示,2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次,比上年同期增长11.4%,中国游客的出境游意愿仍在迅速增长,保持着世界第一大出境游客客源国的地位。2018年上半年,中国公民出境旅游人数达到7131万人次 ,比上年同期增长15%。


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与此同时,中国也正在从旅游大国,向旅游强国持续迈进,报告指出,大量中国旅游品牌正在逐步赢得市场的青睐。


马蜂窝大数据显示,2018年境内热门经典中排名第一的是广州长隆野生动物世界,珠海长隆海洋王国则位列第三。


近年来,长隆通过与央视春晚和《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等多个热播综艺合作,将公园的风景和动物展示给来自全国各地的游客,为游客提供了具有吸引力的旅行启发。同时,长隆也通过“广州草莓音乐节”、“长隆水上乐园电音节”等有趣的玩法吸引年轻游客参与,逐渐形成自己的品牌效应,不仅成为国内主题公园的佼佼者,热度也超过了排名第十六位的国际主题公园上海迪士尼。


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2018年中国的博物馆也表现出强大的生命力,秦始皇兵马俑博物馆跻身主题公园之间,总体热度排名第二,另一个重量级博物馆——北京故宫博物院,排名第六。


2018年5月,七大博物馆在短视频平台上发起了“第一届文物戏精大会”,活动的H5更是刷爆了各大社交平台,各大博物馆的镇馆之宝纷纷变成了戏精,从严肃的人设变成了鲜明活泼的形象。新鲜的传播形式加上深厚的传统文化能量,巨大的反差萌让年轻人在爆笑之余,更想前往实地一探究竟。


另一现象级综艺《国家宝藏》同样为各大博物馆带来赞誉,它们代表的文化内涵以轻松愉快的方式走进人们的生活,众多博物馆的品牌知名度不断提升,一些博物馆主题的网店也逐步开张,继续增强其品牌影响力。


文化助力旅游发展,“圣地巡礼”等成热门主题


近年来,中国游客的旅行经验不断增长,主题游逐渐成为新的旅行风潮。马蜂窝大数据显示,除了海岛游、主题公园等传统热门主题之外,“圣地巡礼”和世界遗产成为年轻人追逐的新旅游主题。


报告指出,2017年游记中提及“巡礼”的次数同比增长136%,2018年上半年“巡礼”的热度同比增长313%。《灌篮高手》取景地镰仓高校前站、《你的名字。》取景地须贺神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。 


马蜂窝大数据显示,2018年年轻游客最期望的境外巡礼目的地是日本。日本是ACGN文化的发源地,“圣地巡礼”相关的文化和产业发展最为成熟,2016年开始,日本动漫旅游协会每年评选出“想到访的88个日本动漫圣地”,为全球动漫迷旅行打卡提供了重要参考。此外,中国香港、英国、美国、法国也是年轻游客向往的圣地巡礼目的地。


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值得关注的是,“圣地巡礼”同样为国内各大目的地提供了新的营销灵感,国漫的快速发展也给年轻人带来了旅行灵感。拥有着丰厚历史底蕴的北京,是2018年最受关注的国内巡礼目的地。2018年火爆的《北京女子图鉴》,还有2014年的《北京爱情故事》等众多影视剧在这里取景,人们前往北京不仅能回忆作品,还能体验当地的生活情趣。


2014年上映的电影《后会无期》捧红了浙江的东极岛,2017年,电影《冈仁波齐》再次点燃了西藏的旅行热潮,《疯狂的石头》《火锅英雄》等多部电影则是重庆旅游热度不断攀升的法宝。


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遍布中国大地的53处世界遗产,也成为年轻游客打卡的新热门主题。其中,热度最高的是结合博物馆功能的两大世界文化遗产——秦始皇陵及兵马俑、故宫(北京/沈阳),四川大熊猫栖息地则是最受关注的世界自然遗产,与大熊猫近距离接触是不少中国游客的情结。  


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旅游体验升级,奢华酒店和演艺节目走红


2018年,中国游客对于旅游体验的需求持续提升,丰富的演艺节目,舒适的奢华酒店、商务舱,食材和环境各具特色的高级餐厅,都是人们消费升级的新选择。


相比以往走马观花地拍照、吃快餐,中国游客开始愿意在目的地多做停留,了解当地文化,观赏文娱节目的消费支出也随之迅速增长。数据显示,2018年最受欢迎的国内热门演出是川剧变脸,近年来成都、重庆旅游热度不断上涨,除了品尝当地特色美食之外,观看川剧变脸也成为游客了解四川传统文化的重要方式。此外,张艺谋导演的《印象刘三姐》、西安华清宫的《长恨歌》主题演出等演出也在广大游客中受到欢迎。


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作为中国游客出境游最大的目的地之一,泰国的芭东西蒙人妖秀成为热度最高的境外演出,赴泰旅游的游客必打卡的节目。巴塞罗那的弗拉门戈、日本的舞妓、西班牙的斗牛,维也纳的音乐会等众多演艺项目也拥有超高的人气。


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越来越多的中国旅行者开始重视交通、住宿的极致体验。五星级酒店成为酒店控们出行的标配,高端自由行游客则会选择各地的奢华度假酒店、商务舱等更舒适的出行产品。此外,游客们还会选择自驾、直升机体验、私人泳池等个性化的度假方式。马蜂窝大数据显示,在所有的极致体验中,排名第一的是“毛里求斯+迪拜11天10晚深度自由行”,阿联酋航空的商务舱、各大星级酒店随心选都是该行程的两点。


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美食也是人们旅游消费升级过程中关注的重点,数据显示,2018年中国年轻游客预订最多的境外美食是螃蟹,大阪和科伦坡的螃蟹都受到他们的欢迎。此外,就餐环境也是人们选择餐厅的重要考量因素,曼谷的彩虹云小餐厅和巴厘岛的无边泳池下午茶也是网红用餐地点。


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